Mercadotecnia Durante la Recesión
Por Nigel Hollis y Jorge Alagón
Febrero – Abril 09 No.
45 Año
10
La recesión es el tema de moda; los consumidores comienzan a poner más cuidado en sus gastos y los negocios reaccionan en consecuencia. Algunas compañías recortan costos variables, entre ellos la mercadotecnia, para cumplir con las expectativas del mercado financiero.
Sin embargo, diversos análisis sugieren que no es una buena idea reducir la inversión en mercadotecnia durante una recesión. Hacerlo puede dejar tu marca en una posición menos competitiva cuando la economía se recupere. Investigaciones sobre el tema confirman que la mejor estrategia de retorno sobre inversión en el largo plazo es incrementar el gasto en mercadotecnia durante una desaceleración económica.
La recesión es el tema de moda; los consumidores comienzan a poner más cuidado en sus gastos y los negocios reaccionan en consecuencia. Algunas compañías recortan costos variables, entre ellos la mercadotecnia, para cumplir con las expectativas del mercado financiero.
Sin embargo, diversos análisis sugieren que no es una buena idea reducir la inversión en mercadotecnia durante una recesión. Hacerlo puede dejar tu marca en una posición menos competitiva cuando la economía se recupere. Investigaciones sobre el tema confirman que la mejor estrategia de retorno sobre inversión en el largo plazo es incrementar el gasto en mercadotecnia durante una desaceleración económica.
